Destination ALL
Autour du Louvre Lens

De la Grande Guerre à l’Art déco, de la brique au charbon, du savoir-faire polonais aux géants, de la bière au chocolat… il y a tant à découvrir, à tester, à expérimenter "Autour du Louvre-Lens". L'idée de créer une destination toursitique internationale s’inscrit pleinement dans la dynamique Euralens. Baptisée "ALL" et portée par la Mission Louvre-Lens Tourisme de Pas-de-Calais Tourisme, elle se fonde sur l’identité du territoire, son originalité et sa créativité.

La naissance de la destination

Offrant une nouvelle notoriété au Pas-de-Calais, le Louvre-Lens suscite l’engouement du public qu'il soit français ou étranger depuis son ouverture en 2012. Son aura culturelle et touristique a incité le Département à parier sur la création de la destination ALL "Autour du Louvre-Lens". Son objectif est de permettre aux visiteurs du musée de passer plus d’une demi-journée sur un périmètre de moins de 30 minutes en voiture autour du Louvre-Lens, afin d’optimiser les retombées économiques liées au tourisme sur le territoire.

 

"Au-delà de sa position géographique stratégique, le Pas-de-Calais, avec le Louvre-Lens, détient toutes les cartes pour développer un tourisme en phase avec les futurs modes de consommation, destination et culture, axés sur l’authenticité, la convivialité et une tonalité identité et terroir" Dominique Dupilet, ancien président du Conseil général du Pas-de-Calais.

 

Mission Louvre-Lens Tourisme 

La destination ALL est portée par la Mission Louvre-Lens Tourisme, créée en 2010 à l’initiative du Conseil départemental du Pas-de-Calais en cohérence avec les travaux la Commission économique Euralens . Cet outil d’ingénierie touristique travaille en liens étroits avec l'État, la Chambre Régionale de Commerce et d’Industrie, le Comité Régional du Tourisme, l’ensemble des collectivités et Euralens. Un modèle coopératif unique et ambitieux réunissant au sein d’une plateforme collaborative les principaux offices de tourisme du territoire.

Créer une marque de territoire internationale

 Comment faire émerger une destination touristique sur un territoire tel que le Bassin minier ? Que peut-il offrir de différent, d’unique, de novateur pour se hisser au rang de destination internationale ?

Pour répondre à ces questions, la Mission Louvre-Lens de Pas-de-Calais Tourisme s’est entourée de créatifs, de designers, d’économistes. La démarche, esthétique avant tout, vise à créer une marque internationale forte et pérenne qui reflète l'identité et les valeurs du territoire.

Ainsi est née la marque "ALL", sous le regard bienveillant et avant-gardiste de celle que l'on surnomme aux quatre coins du monde la "prêtresse du design" : Li Edelkoort. Une marque fondée sur l'humain et sur ce que le territoire a de plus authentique et profond. Une marque où se côtoient patrimoine et innovation.

Les carnets de tendances imaginés par la Mission Louvre-Lens Tourisme spécifiquement pour la destination permettent de décliner le concept sur l’ensemble de la filière touristique auprès des entrepreneurs et des collectivités : hébergement, alimentation, aménagement d'espaces, produits dérivés et identitaires…